En el epicentro de Nueva York, Ayesha Shand destaca como una figura influyente en el mundo del branding y el marketing. Trabaja como Brand Director para la prestigiosa galería de arte internacional Hauser & Wirth, enfocando su tiempo y talento en la la compañia y hospitalidad Artfarm, la empresa hermana de la galería. Su pasión por las artes es sólo superada por su espíritu filantrópico, convirtiéndose en una influyente para diversas organizaciones sin fines de lucro a nivel global. En esta entrevista exclusiva, exploramos el impacto de su trabajo y las campañas innovadoras que han dejado huella en la conciencia social y cultural.
Ayesha, cuéntanos sobre tu trayectoria y cómo llegaste a trabajar con Hauser & Wirth y Artfarm:
Ayesha: Mi camino comenzó en el ámbito del arte, siempre he estado fascinada por cómo las artes pueden transformar y elevar nuestras experiencias. Unirme a Hauser & Wirth y Artfarm fue una evolución natural de mi carrera, donde pude combinar mi amor por el arte con mi habilidad para el branding y marketing. La oportunidad de trabajar con proyectos que también tienen un impacto social significativo es realmente gratificante.
Has liderado campañas muy exitosas, ¿puedes hablarnos de 'CODE RED' y 'On the Same Cycle'?
Ayesha: 'CODE RED' fue una campaña de Instagram que utilizó el icónico mensaje de Barbara Kruger "Your body is a battleground" como filtro facial, lo cual resonó profundamente en la audiencia y se volvió viral. La campaña 'On the Same Cycle', en colaboración con Jemima Kirke, consistió en una serie de camisetas diseñadas para apoyar la causa de The Cycle contra la pobreza menstrual. Ambas campañas no solo recaudaron fondos, sino que también aumentaron la visibilidad de estos importantes temas sociales.
¿Qué nos puedes decir sobre tu trabajo reciente con el Centro para la Salud Mental Juvenil en New York Presbyterian?
Ayesha: Ha sido una experiencia increíble trabajar con el Centro para la Salud Mental Juvenil. Uno de los proyectos más impactantes fue organizar una charla entre Eileen Kelly, defensora de la salud mental y presentadora del podcast 'GOING MENTAL', y el Dr. Francis Lee, jefe de Psiquiatría del Centro. También organizamos una gala de salud mental juvenil en junio, donde Demi Lovato compartió su experiencia con el trastorno bipolar en una conversación conmovedora con el Dr. Charles Shaffer. Estos eventos han sido cruciales para reducir el estigma asociado con las enfermedades mentales.
Tu trabajo con Elephant Family, la organización fundada por tu padre, Mark Shand, también es muy notable. ¿Podrías compartir más sobre ello?
Ayesha: Claro, Elephant Family ha sido una parte muy importante de mi vida. Hemos realizado campañas y eventos memorables, como el Animal Ball, donde incorporé marcas como Markarian, Clio Peppiatt, Missoni y Dior. Una de nuestras iniciativas más significativas fue la campaña Co-Existence, una exhibición urbana de 125 esculturas de elefantes a tamaño real que tomó las calles de Londres en 2021. Este año, llevaremos esta exposición a Estados Unidos, lo cual es muy emocionante.
Ayesha Shand no solo es una maestra del branding, sino también una filántropa apasionada cuyo trabajo ha impactado significativamente tanto en el mundo del arte como en el ámbito social. Sus campañas y eventos no solo han elevado marcas, sino que también han sensibilizado y recaudado fondos para causas importantes. En cada proyecto, Shand demuestra que el poder del arte y el marketing puede cambiar el mundo, una campaña a la vez.
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Instagram Ayesha: instagram.com/ayeshalalita
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